Ozon и Wildberries превращаются в медиа: доля времени в интернете растет

Онлайн-торговые площадки вроде Ozon и Wildberries в России превращаются в полноценные медиа и все больше времени привлекают пользователей. Об этом на пленарной дискуссии красноярского медиафорума «Енисей-2026» рассказала член совета директоров Mediascope Ксения Ачкасова.

По ее словам, эта тенденция заметна на протяжении нескольких лет: для людей среднего возраста e-commerce встраивается в ежедневный цифровой распорядок. «В абсолютном значении около 30 минут в день люди среднего возраста, от 35 до 55 лет, проводят в том, что называется e-commerce», — отметила Ачкасова, подчеркнув, что маркетплейсы становятся не только местом покупки товаров, но и новым каналом потребления контента.

Эксперт связала рост интереса с тем, что площадки усиливают развлекательные форматы, развивают тематические сервисы и проводят активности для аудитории.

Согласно представленным на дискуссии данным, категория «Магазины» занимает 8% общего времени в интернете у пользователей 35–44 лет. Для групп 45–54 лет и 55–64 лет этот показатель составляет 9%. В целом пользователи старше 12 лет проводят в сети 4 часа 5 минут в день, при этом основную часть времени во всех возрастных сегментах занимают соцмедиа и видео.

Медиафорум «Енисей-2026» проходит в Красноярске 8–9 октября. В нем участвуют журналисты печатных и электронных СМИ, блогеры, медиадизайнеры, менеджеры и сотрудники пресс-служб. Тема форума в 2026 году — «Образ будущего: влияние медиа».