Клубы Евролиги отказались от сотрудничества с НБА перед запуском NBA Europe

Европейские клубы в очередной раз отвергли попытку НБА договориться о стратегическом взаимодействии. Американская лига тем временем готовит собственный проект NBA Europe и намерена запустить его в 2027 году, рассчитывая, что европейский рынок со временем станет частью ее бизнеса.

Решение клубов Евролиги, принятый во вторник 6 октября, стало очередным этапом в борьбе за влияние на европейский баскетбол — прежде всего за контроль над элитными командами, игроками и коммерческими возможностями континента. При этом источники Reuters, знакомые с переговорами, отмечают: возможность договоренности в будущем исключать нельзя. Евролига, по их словам, сохраняет готовность к диалогу, но понимает, что при существенных финансовых условиях удержать клубы в нынешнем формате будет непросто.

Встреча представителей 13 клубов-постоянных акционеров прошла неподалеку от озера Комо. Участники обсуждали будущее европейского турнира и предложение со стороны НБА. На заседании были согласованы решения, связанные с возможным переходом структуры Евролиги к франчайзинговой модели — как считают собеседники, это может либо позволить сохранить независимость, либо, что более вероятно, продать себя дороже. При этом в официальном сообщении Евролиги отмечалось, что участники не утверждали расширение соревнования с 20 до 24 команд.

Франчайзинговый формат рассматривается как способ закрепить за клубами-акционерами более устойчивую долю в соревновании по сравнению с действующими долгосрочными лицензиями. Один из участников информировал Reuters, что окончательное решение о предоставлении дополнительных долгосрочных лицензий будет принято в течение следующего месяца. Предполагается, что может быть выдано до восьми новых мест; оставшиеся вакансии планируют закрывать комбинацией краткосрочных лицензий, специальных приглашений и спортивной квалификации через турнир BKT EuroCup.

Мнение шеф-редактора отдела «МК-Спорт» Сергея Алексеева сводится к тому, что европейской евролига не сможет реально конкурировать с американской НБА. По его оценке, отказ Евролига выглядит как попытка сохранить независимость, но по сути может быть стратегией «продать себя подороже»; альтернативой, если процесс пойдет по худшему сценарию, он называет постепенное угасание на фоне финансового давления. Сейчас картина, как отмечает Алексеева, выглядит убедительно из‑за доходов и роста инвестиций, однако, по его логике, все может измениться после выхода на рынок «евромонстра» из НБА.

Отдельным ключевым вопросом переговоров остается скорость. Высокопоставленный представитель спортивной индустрии заявил: любое потенциальное сотрудничество, скорее всего, начнет воплощаться не раньше 2028 года. Новые совместные форматы к сезону 2027–2028 годов, по его словам, чрезвычайно трудно реализовать из-за логистики и административных задач, тогда как американцы, как подчеркивается, работают заметно быстрее.

В своем официальном заявлении Евролиги не раскрыла детали предложения НБА. При этом ранее, 2 октября, представители организации уже рассказывали Reuters о готовности к сотрудничеству. Тогда, как сообщали СМИ, речь шла о слиянии американского проекта расширения с существующей структурой Евролиги. Управляющий директор НБА в Европе Джордж Айвазоглу должен выступить на конференции в Лондоне в четверг, 8 октября. ФИБА, являющаяся глобальным руководящим органом баскетбола, заявила, что на данном этапе комментариев не даст.

Отказ европейских клубов, по оценкам, стал серьезной преградой для объединения элитной лиги Европы с финансовой и коммерческой мощью НБА. Американская сторона планирует собственный турнир NBA Europe с 16 командами — в 2027 году. В таком случае Евролиге, как следует из логики собеседников, будет грозить постепенное снижение внимания, в том числе из‑за возможного отсутствия интереса со стороны крупных интернет- и телетрансляционных корпораций.

Одновременно пока трудно говорить о потере привлекательности: интерес к баскетболу в Европе, по последним данным, продолжает расти, что поддерживает активность НБА на континенте. В мае Евролиги сообщила об увеличении телеаудитории на 82% за первые 25 туров регулярного сезона 2025–2026 годов. Параллельно растет и популярность НБА в Европе: соглашения о трансляциях, в частности с Amazon Prime, расширили аудиторию. Игры регулярного сезона в Берлине и Лондоне дополнительно подчеркнули интерес к бренду: количество зрителей на январском матче в Лондоне между «Орландо Мэджик» и «Мемфис Гриззлис» увеличилось на 90% по сравнению с последней игрой НБА в британской столице, прошедшей в 2019 году.

Финансовое сравнение показывает разницу масштабов. В отчете JB Capital, подготовленном по заказу Евролиги, стоимость соревнований оценивается в 1,41 миллиарда евро (1,59 миллиарда долларов), а совокупная стоимость лицензированных команд — примерно 1,8 миллиарда евро. Эти показатели заметно уступают цифрам НБА. По данным маркетингового и оценочного агентства Sports Value, НБА недавно обогнала MLB и стала второй самой богатой спортивной лигой в мире, получив доход свыше 14 миллиардов долларов в сезоне 2025–2026 годов.

В 2026 году обе стороны неоднократно заявляли о желании совместного турнира. Однако параллельно они подчеркивали, что готовы развивать собственные планы независимо друг от друга, если договоренность не будет достигнута, что указывает на напряженность переговоров. Официальной даты финального дедлайна нет, но обе организации рассчитывают получить больше ясности к концу сезона.

В более широком контексте расширение лиги и выход на новые рынки вписываются в давние усилия НБА по глобализации бизнеса. Логика американской стороны — контролировать интерес и расходы, если в разных странах зрители начинают смотреть баскетбол и вовлекаться в него. Эта тенденция прослеживается и в других видах спорта: например, Национальная футбольная лига в текущем сезоне запускает рекордное число международных матчей — девять игр пройдут за пределами США.