Овечкин запустит пивной бренд OVI в России до конца 2026 года

Александр Овечкин запустит в России пивной бренд OVI: продажи должны начаться до конца 2026 года. Напиток появится как в магазинах, так и в барах. Производство возьмет на себя одна из крупнейших российских пивоваренных компаний — «Пивоварни Бочкарев».

Линейка OVI будет включать три позиции: классический лагер с сбалансированным и освежающим вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью и безалкогольное пиво. Такой набор рассчитан на разные предпочтения — от любителей традиционного пива до тех, кто выбирает напитки без алкоголя.

Банка будет стоить около 100 рублей, поэтому бренд ориентируется на средний ценовой сегмент. Компания рассчитывает конкурировать с уже закрепившимися марками, для покупателей которых важны привычные соотношения цены и качества.

Овечкину, которому в сентябре исполнилось 41 год, еще предстоит сезон в Национальной хоккейной лиге: форвард продолжает выступления и подписал в июле новый однолетний контракт с «Вашингтон». В его активе 929 шайб, забитых в 1573 матчах регулярных чемпионатов НХЛ — это рекорд лиги по количеству голов в регулярке.

Запуск бренда OVI вписывается в общий тренд, когда известные спортсмены расширяют влияние за пределы спорта и участвуют в бизнес-проектах, опираясь на узнаваемость и репутацию. Для Овечкина этот шаг означает переход от роли публичного лица к полноценному участию в коммерческой инициативе под его именем.

На российском рынке проект будет разворачиваться в условиях конкуренции с действующими пивными марками. «Пивоварни Бочкарев» должны обеспечить соответствующий уровень продукта, а три формата в линейке помогут охватить разные группы потребителей.

Сезон 2026/27 станет для Овечкина 22-м в НХЛ, и именно в этот период бренд OVI должен закрепиться на рынке. Ожидается, что совпадение сроков даст возможность связать маркетинговые коммуникации с хоккейными достижениями атлета.

В итоге до конца 2026 года российские покупатели смогут познакомиться с пивом под брендом OVI — в версиях классический лагер, легкий лагер и безалкогольное.