Коэлью: бренд FPF может резко обесцениться

Бренд FPF, по оценке Коэлью, может заметно обесцениться. Он называет это серьезным ударом, связанным с неожиданным обстоятельством и подчеркивает, что к вопросам стоимости и, точнее, возможной потери ценности отнеслись крайне непрофессионально.

Собеседник поясняет, что речь не о прекращении существования сборной и не о ее «развале» в прямом смысле: команда продолжит выступать и, как он надеется, сможет добиваться побед. Основная проблема, по его словам, заключается именно в падении оценочной стоимости бренда. В один момент сборная лишается одного из своих ключевых активов — интерес аудитории к ней как к объекту коммерческой ценности.

Коэлью отмечает, что в мире десятки или сотни миллионов людей следят за матчами Португалии во многом из-за Криштиану Роналду: им безразлично, выиграет команда или проиграет. Он предлагает посмотреть на ситуацию глазами спонсора, который заключал контракт, рассчитывая на то, что его бренд будет ассоциироваться с этими активами.

В такой ситуации, как считает Коэлью, спонсоры получают основания заявить, что исходные условия изменились, и потребовать возобновления переговоров, вплоть до расторжения соглашений. При этом интерес португальцев к национальной сборной, по его мнению, может увеличиться, однако равнодушие со стороны остального мира будет нарастать.