Джаред Маккейн стал лицом кампании Hinge против одиночества

Защитник команды «Тандер» Джаред Маккейн стал лицом новой рекламной кампании приложения Hinge под названием «Как мы дружим». Проект нацелен на борьбу с эпидемией одиночества среди молодежи.

В рамках серии социальных видеороликов 22-летний баскетболист вместе со своим лучшим другом и видеографом Нейтом Таем ломает стереотипы о «токсичной маскулинности». Авторы показывают, что мужская дружба может включать и жесткие подколы, и при этом искреннюю эмоциональную поддержку.

Маккейн подчеркнул, что многие мужчины опасаются выглядеть слабыми и годами держат переживания внутри. По его словам, кампания стремится донести мысль о том, что открытость и уязвимость — это не признак слабости, а фундамент по-настоящему близкой мужской дружбы.

Согласно исследованию социологов Hinge, 71% молодых мужчин считают готовность делиться сокровенным главным условием крепких отношений, но начать откровенный разговор первыми готовы далеко не все. При этом в сообщении отмечается, что приложение не вводит отдельный инструмент поиска друзей прямо внутри платформы. Вместо этого кампания делает акцент на знакомстве в реальной жизни: через оффлайн-общение и общие интересы — спорт, секции и хобби.

Приводится и статистика, согласно которой именно такой формат становится отправной точкой для 47% самых прочных дружеских союзов.