Почему почти половина футболистов ЧМ выходит в розовых бутсах
Розовый цвет бутс стал массовым на ЧМ из‑за контрактов с тремя брендами и их новых моделей, ориентированных на «электрическую фуксию» и телекартинку.
На этом чемпионате мира обувь с ярко-розовыми оттенками стала заметным визуальным доминированием: почти половина участников выходит на поле в бутсах, близких по цвету. Особенно это бросилось в глаза в стартовой игре — в матче Мексика — ЮАР 19 из 22 футболистов в стартовых составах были в условно розовой экипировке. Почему именно розовый так массово оказался на ногах?
Одна из причин связана с тем, что более 90 процентов игроков ЧМ имеют контракты с тремя крупнейшими компаниями спортивной экипировки — «Адидас», «Найк» и «Пума». Их новые модели, выпущенные к главному турниру четырехлетия, пришлись на время в розовой гамме.
Такой выбор легко объяснить и с точки зрения маркетинга. Ярко-розовый отлично контрастирует с зеленым газоном и белой разметкой, поэтому хорошо читается в телетрансляциях. При этом розовых оттенков практически нет на флагах стран-участниц, что также делает цвет более «сценическим». Наконец, бренды целились в моду одновременно: еще в 2024 году агентство WGSN, занимающееся прогнозированием потребительских трендов, объявило, что цвет «электрическая фуксия» станет ключевым летом 2026-го. При этом разработка коллекций у конкурентов шла раздельно — по крайней мере, публично известно, что планов друг о друге они не знали.
Однако вывод о том, что «розовое безумие» стало провалом, верен не полностью. В розовых бутсах из новейших линеек бренды добиваются высоких результатов продаж в магазинах по всему миру — то есть коммерческой цели, по сути, компании достигают.
Почему же на ЧМ в розовых бутсах играет не все поголовно, а «только» около половины футболистов? В первую очередь модели такого цвета обычно позиционируются как «скоростные» и чаще ассоциируются с атакующим стилем игры, поэтому их охотнее выбирают игроки передней линии.
Есть и практические мотивы. Защитники нередко предпочитают более темные оттенки — чтобы в эпизодах со спорными единоборствами не привлекать лишнее внимание. Так, защитник сборной Германии Антонио Рюдигер закрасил логотип производителя на своих черных бутсах.
Наконец, многое зависит от индивидуальных запросов. Игроки, заключившие контракт с экипировщиками, нередко получают персональные варианты. Например, Месси выступает в уникальных золотисто-белых бутсах.